手机更多地握在平民手里，APP的评论，可以期待影响有影响力的人，实际上主要是影响普罗大众，影响用户中的“绝大多数”。

　　在用户做主选择的市场上影响用户，必须有强烈的市场意识和用户至上的观念，魅力源于贴心的服务，影响来自用户的获得感。APP更加鲜明的市场属性，无时无刻不在忠告，评论首先要解决的是，怎么让用户喜欢，爱听爱看，没有这个起点和前提，其他都是零。只有从平民百姓的角度去考虑问题，说老百姓想说的话，评老百姓想评的事，论老百姓的所思所想，谈老百姓的所需所求，才能和平民百姓形成同频共振，用户才会认可才会点读，才会转发你的评论，才会在众多的选择中把你置顶，才能起到影响用户、引领舆论的作用。

　　惩治腐败，官方动作不断，老百姓在想什么？即通客户端《广闻短平快》及时推出评论《惩治腐败的三个民间版本》；APEC会议带来好天气，老百姓更关注会议结束后，能不能延续，就此推出评论《APEC蓝  你慢些走》；如何破解被动吸烟的危害，着眼这个庞大群体写了评论《七亿人被动吸烟危害竟然这么大！》。

　　平民不喜欢宏大笼统，不喜欢抽象概括。APP评论最好从典型的、具体的事例说起，讲好百姓故事，在故事、情节和画面中，润物细无声的阐明主题，潜移默化的铺陈观点。

　　平民视角来自平民心态。只有与百姓交心贴心，“悲伤着他的悲伤”，“幸福着他的幸福”，才能找到更好的平民视角。平民视角不仅仅取决于驾驭APP评论的技巧和思想认识的高度，更取决于评说者的服务意识和平民情怀。技巧和高度只能解决评论的技术水准，服务意识和平民情怀才可以更好地提升评论的贴近性和感染力。

　　评论是承载思想的新闻体裁，语言是传播评论思想的外套。正如过于华丽，与身份、职业、气质、格调不协调的外套会损害形象，居高临下、颐指气使的语言，“讲话体”，命令式语言，故作高深，半文半白等，都是APP评论的“杀手”。语言永远是配角，切不可摆弄辞藻，哗众取宠，喧宾夺主。

　　评论的语言（其他许多体裁也一样）越平实、越朴素、越通俗、越口语、越简明，越亲民。小学文化读着很轻松，没上过学的七八十岁老人听着不费劲，这就是亲和力最好的评论语言，就是APP评论最好的语言风格，唯有这样才能雅俗共赏。

　　APP评论恰当地使用网络语言，适应某些用户是可以的。但不能被“城会玩”“管卵用”之类绑架；讲究语言的个性风格和播报的磁性，也是评论增色的筹码。但是，个性风格是自然形成的，清水出芙蓉，天然去雕饰，绝非刻意为之，不能“风格先行”。刻意地追求个性，往往适得其反。语言个性风格和简明通俗易懂并行不悖，而且相得益彰。为赋新词强说愁，必然弄巧成拙，除了听着读着难受，没有别的。

　　用户读完听完评论，印记最深的，应该是评论传达的思想观点。如果记忆最深的是语言风格，是声音特色，是“语言的美”，那这“语言的美”也就成了罗丹砍掉的那只手，很难称得上成功之作。

　　这是我利用十多个月的业余时间，在河北电台即通客户端《广闻短评快》专栏撰写100多篇“应急之作”的感悟。APP评论什么模样，传统媒体评论的优长如何在APP上传承，APP评论较之传统媒体评论应当有哪些新元素，怎么利用和借助APP的优势，如何起到“旗帜”的作用，APP评论会不会涌现比传统媒体更多的评论员，有待业界更多的创新实践，期待着！（全文完）

（作者为河北广播电视台副台长）