《今日说作题》三十二

多些平实朴素的“大众体”标题

丁邦文

　　对于报纸新闻来说，标题是文章的灵魂、版面的眼睛。

　　读报人大都有这样一个习惯：一张报纸在手，往往先粗略浏览一遍标题，接下来再按照标题的精彩程度，选择阅读的轻重次序。当今厚报时代，标题之重要更是如此。

　　我在南通日报工作了20多年，无论是担任采访部主任修改记者稿件，还是担任编辑部主任编稿子、组版面，感觉制作修改标题是最为费劲劳神之事。

　　过去，记者习惯了从文件、报告、讲话中抄抄摘摘，不少文章的标题几乎“格式化”了。再看看上下左右，好多同类报纸的标题也患了同样的“八股病”。

　　后来南通日报着眼于真“转”实“改”，在制度设计上要求记者、编辑将“走基层”纳入常态，同时通过考核、评比等多种杠杆促进优质稿件的批量产出。生动鲜活的稿子多了，标题语言就不再枯燥干巴，标题制作也就不再是难事。

　　下面举几个例子：

例一：

《责任田流转，庄稼人得益》

《企业来了，我们村变了》

　　点评：以上两题用的是群众口头语，普普通通的大实话。既准确概括了稿件的主要内容，又带着浓浓的感情，通俗易懂，明白晓畅，还避免了庸俗化。

例二：

《“机构”几十个，村官难应付》

《农民盼农技人员“常在村”》

　　点评：一语点到问题要害，没有太多欲言又止的修饰之词，也不搞什么云遮雾罩的弯弯绕，监督类稿件没有咄咄逼人的张扬气。

例三：

自掏腰包自寻乐，草根演给草根看

　　点评：该题说的是农民自娱自乐搞文艺演出的事，用了工整对仗的联语体，又嵌入当下流行的网络语言，生动传神，风趣活泼。

例四：

《我在丁堰当“民警”》

　　点评：一个“当”字，说明体验者是身心俱入，而不是做客人、当旁观者。试想，读者看到这样的标题，报纸在手里停留的时间一定会变久，受到的关注与好评一定会多起来，其影响力与感染力也随之增强。

　　（作者为南通日报社编委）