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制作标题讲究多（一）

康龙 编采圈
2022年05月02日 16:04
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来源丨采访编辑圈公众号
作者丨康龙


案例一：

（肩）教师张继平：
（主） 我是太湖一滴水 滋润黄土岂有悔

张继平，现为子长县中学高级教师。从事教育工作十八年来，他始终“以责为重，以德为先，以生为本”，用心做事业，用爱做教育，受到家长和学生的爱戴和好评。

（小标题一） 以责为重，做 学生心灵的挚友
（小标题二） 以德为先，做学生人生的导师
（小标题三） 以生为本，为事业奉 献无悔的青春

张继平是江苏人，家住太湖边，大学毕业后被分配到了子长，这一待便是18年。看着孩子们健康成长，他很欣慰，他说：“选择了这里，我很快乐；选择了教育，我从不后悔！”

捕捉特征来制题

这篇“延安模范”稿件，讲述了一位教师的先进事迹，记者原来的标题是《（主）选择了教育，一生无悔 — —记子长县敬业奉献模范张继平（副）》，编辑在处理时，改为《“江南才子”扎根子长：倾心教育 无悔选择》。

前一道题放在任何一位兢兢业业、奉献教育的教师身上都可以，显得大而空，且用词陈旧，没有特点；后一道题把张老师比作“江南才子”，说明了来历，有了特点，但不准确，承接的表达话语上也平也大。

怎么样变平淡为奇崛，化腐朽为神奇？使之摆脱日常报道的窠臼呢？这就要找出这位教师的独特之处来。

经过认真审读稿件，知道张老师是江苏人，家在太湖边，他千里迢迢来到黄土地，为老区教育奉献了十八年的青春，无怨无悔。这其实就是他有别于其他教师的地方，也是他的独特之处。

于是，我们就采取了借喻的手法，把这位教师比作太湖的一滴水，把为老区教育作奉献是滋润黄土地，顺着这个思路，做出了《教师张继平：我是太湖一滴水 滋润黄土岂有悔》的标题。

这道标题，以第一人称的方式，把投身教育、倾心奉献比作一滴水滋润黄土地，既合乎逻辑，又显得亲切自然，形象生动，且押韵，读起来朗朗上口。

虽然没有提到奉献二字，但产生了“不着一字，尽得风流”的效果。刊发后，社会反响非常好，市文明网进行了重点推荐。

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来源：微信公共图片库

案例二：

（主） 70年了， “我家喜儿”回来啦！
（副）新版歌剧《白毛女》全国巡演在我市启动

本报讯 “北风那个吹，雪花那个飘，雪花那个飘飘，年来到……”70年来，这曲旋律动听的歌剧选段曾让无数人动容。时值歌剧《白毛女》首演70周年之际，（2016年）11月6日晚，由文化部主办的新版歌剧《白毛女》全国巡演活动首站在延安解放剧院拉开帷幕。

……

据悉， 《白毛女》是新中国历史上第一部民族歌剧，同时也是中国歌剧史上的一部里程碑式的作品。为纪念歌剧《白毛女》首演70周年，文化部组织复排歌剧《白毛女》并制作了3D舞台艺术片。此次复排的《白毛女》由原作者贺敬之亲自为剧本把关；著名歌剧表演艺术家郭兰英、王昆和解放军艺术学院原政委乔佩娟担任艺术顾问；解放军艺术学院院长彭丽媛教授担任艺术指导；国家话剧院一级导演张奇虹和北京电影学院教授侯克明分别担任舞台剧和3D舞台艺术片导演；中国交响乐团团长、著名作曲家关峡担任音乐总监；“喜儿”和“大春”分别由雷佳、张英席出演。《白毛女》在延安共演出两场，之后将赴太原、石家庄、广州、长沙、上海等地巡演，12月15日回到北京中国剧院连演3场，总演出场次达19场。

让标题更有人情味

新版歌剧《白毛女》在延安上演，是个好消息，本报特派记者进行了采访报道。稿件传回后，编辑没有做大的改动，原来的主标题为《新版歌剧〈白毛女〉巡回演出首站在延安拉开帷幕》，侧重于活动本身。

在与新华社的报道对比后，改为《新版歌剧〈白毛女〉全国巡演在我市启动》，两个标题其实意思都差不多，干巴巴的，没有什么味，就是个完全意义上的活动报道，加上有领导出席，原则上就准备穿个正装。

然而，延安毕竟是《白毛女》的首演地，而且又是过了 70 年重新上演，很有故事性。于是，我们觉得有必要做出点味来。

起初改为《“白毛女”又回延安来了！》，原来的硬标题变软了，也有意思了，但总觉得还不够，因为副题上要出现“新版歌剧《白毛女》全国巡演”的内容，主副题就会出现了重复词，念起来不妥。

我们想到了《白毛女》里杨白劳唱的那段耳熟能详的经典唱词：“人家闺女有花戴，爹爹钱少难买来，扯上二尺红头绳，与我喜儿扎起来。”

经过再三推敲，最后确定《70 年了， “我家喜儿”回来啦！》作为主标题。“70年了，”放在前面，增加了语气，有强调、感叹的意味， “我家喜儿”的称呼，只有在延安才可以，既亲切自然，又充满了人情味。

整个标题好像两个久别之人终于重逢，感慨、激动、兴奋之情，顿时涌上心头，不仅让当事者情动于衷，也令观者为之动容。同时，主副题上下衬托，交相辉映，收到了独特的艺术效果。

一个呆板干巴的标题，一下子活了起来，有了艺术感染力。这个标题出来后，为多家媒体所引用，尤其是“喜儿”的使用频率明显增多。

案例三：

（主） 转换角色来体验
（副） “青春同行1+1”走进市城管系统学习体验

本报讯 （2016年）7月15日，由团市委、市青联和市城管局联合开展的“青春同行1+1，城市管理我加你”主题学习体验活动拉开帷幕，首批优秀青年代表50余人分组融入市城管系统一线岗位，进行一整天的换岗学习体验。

……

案例四：

（主） 为创业青年打造全新平台
（副） “经开杯”第二届延安市青年创业大赛全面启动

本报讯 由共青团延安市委、延安经济技术开发区管委会、延安市人力资源和社会保障局、长安银行延安分行、延安市青年联合会联合主办的“经开杯”第二届延安市青年创业大赛近日全面启动，目前进入宣传报名阶段。


……


标题语义忌重复

这两篇报道，在标题制作上都是以虚题为主，按理说符合了改版的要求。但在题义上却出现了问题，什么问题呢？就是语义重复。

第一个题，主副题都出现了“体验”，虽然意思略有区别，但读起来让人别扭，最后感觉意思是一样的，好像什么也没有说出来。

这篇报道里面举了一些体验的例子，编采人员完全可以从中选取一种独特的感受来做题，比如：《（肩）青年走进市城管系统学习体验 — — （主）“补了一天道路坑槽真是累”（“做执法影像资料整理员来不得半点马虎）”》，这样不仅主副题语义上错开，而且突出了新闻点，整体印象更加鲜明突出。

第二篇报道，主题《为创业青年打造全新平台》突出了活动的主旨，做题的方向是对的，但和副题《“经开杯”第二届延安市青年创业大赛全面启动》放在一起，就会看到，上下都有“创业”一词，而且整个的活动本身就是平台，没有形成互补关系，意思接近。

类似这样的活动，应当从活动的具体办法中提取新闻亮点和关注点，比如报道里提到了“五重大礼”，经过比较，标题可以改为《（肩）“经开杯”第二届延安市青年创业大赛启动 （主）百万元信贷基金等你来拿》，不是把视角放在对活动本身的报道，而且是突出了活动给社会带来什么样的触动，重点在传递信息上，通过这一关注点的凸显，进一步增强了活动的吸引力和关注度，让更多的人参与进来，从而扩大社会影响。

（本文摘自康龙编著的《新闻，原来如此》，经作者授权发布）

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作者康龙是延安市融媒体中心副总编辑、高级记者（照片作者提供）
-完-

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