报纸、广播、电视等媒体的出现并没有取代以往的传播介质，只是传播方式、路径、载体、内容生产等有所改变。随着互联网技术逐渐成熟，新兴媒体一经出现就已经开始进行融合。从媒介技术形态融合的角度看，最早出现的是报网融合，现在是一个平台把所有内容融合到一起。2013年以前，报纸行业经历了漫长的寒冬，同时也获得了新的转机。以往全球有半数以上的成人每天通过阅读报纸获得信息，互联网仅用短短10余年，就让其用户的数量超过了报纸读者，互联网所创造的广告收益也超过纸媒广告的总和。国外传统纸媒连续6年广告下滑，但在2013年出现转机，《纽约时报》在线用户付费订阅收入超越了报纸广告收入，英国《卫报》在线广告持续创收。近年来，国内外传统纸媒通过与互联网深度融合，获得的广告收益越来越多，这为党报融合提供了可借鉴的经验。

首先，媒体融合得到了市场和受众的认可。党报积极布局新媒体矩阵，聚合微信、微博、网站、新闻客户端等吸引用户，增强自身影响力。2018年报业新媒体矩阵基本完成，传播覆盖率良好。其次，媒体融合的新思路层出不穷。传统党报通过开发APP软件新功能，借助用户数据系统，分析用户的各项数据指标，精准有效地锁定用户群，为用户提供更好的服务。最后，党报在媒体融合中积极打造各种融媒体产品，勇于创新实践，收获了良好的社会效益和市场价值。

1．党报的主导地位不容撼动

党报作为无可争议的主流媒体，在某一历史阶段具有较高的发行量，在社会上具有极高的关注度，是新闻传播事业的重要组成部分。党报无论是传播地位还是传播资源、品牌影响力，都具有新兴媒体无法超越的优势。党报一直以来独享话语权，其兴衰关系到舆论阵地的得失以及媒体的布局。媒体融合政策相继推出，从国家层面进行媒体融合的顶层设计，其重要的一点就是要壮大主流媒体，打造挺立时代潮头的新型主流媒体。

2．内容优势，图文生产是报纸媒体的强项

一直以来，党报拥有新闻首发权，党和国家很多重要新闻都是通过党报发布，党报是宣传党和国家政策方针的主阵地。党报在长期实践中积累了独特的内容优势，要坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本。党报新闻工作者一直以来秉承严谨的工作态度，并形成了一套规范化程序化的新闻播发模式，因此党报传播的内容客观真实、全面深刻，具有一定的权威性和公信力。新兴媒体传播速度快、形式新颖、覆盖面广、交互性强，但在内容方面不及传统媒体。

3．党报具有权威性和公信力

党报是主流价值观的引领者，其重要职责就是传递党的权威声音，引领社会主流价值观，传播正能量，在主流思想引领中发挥“定海神针”和“中流砥柱”的作用。媒体融合发展视域下，每个人都是信息的传播者，人们在错综复杂的网络世界被一些扑朔迷离的信息所迷惑，失去判断力。社会呼唤具有公信力和权威性的媒体发出权威声音，成为群众心中的主心骨。党报是党和人民的耳目喉舌，承载着传播主流价值的重要使命，在媒体融合环境下要发挥自身舆论主导优势，满足受众的信息需求。

随着新媒体传播技术的发展，媒体受众的信息接收习惯、信息接收方式、获取信息的心理需求等都发生了巨大变化，党报受众快速分流，主导地位受到挑战。媒体融合不断加快，人人传播、海量传播、多向传播成为常态，各种虚假新闻、有偿新闻、低俗新闻大量出现，媒体暴力、娱乐炒作等扰乱了新闻市场秩序，党报面临错综复杂的传播环境。各类媒体进入传播领域，出现各种媒体乱象，需要党报发挥主流媒体的优势，承担社会责任，宣传社会主义核心价值观，促进社会经济文化健康发展。

媒体融合视域下，党报既要做好新闻宣传工作，传播有价值的新闻内容，还要疏导大众情绪，承担引领思想的重要职责。就目前状况来看，党报媒体融合深度和广度差异明显，传播力和引导力受到威胁，在满足受众对信息的个性化需求方面还有距离，信息服务质量有待提升。在媒体融合的过程中，党报要推出有思想、有温度、有品位的新闻作品，与时俱进，求新求变，形成一批有竞争力的新型主流媒体阵营，突破队伍素质不高、体制机制不活、采编流程复杂等问题的制约，肩负起新时代的党报使命。

1．解决党报“触网”的互联网思维问题

媒体融合中，如果无法打破固有思维模式，以全新的互联网思维展开工作，就无法真正实现从“相加”到“相融”。党报拥有丰富的广告资源、读者资源、策划资源、专业采编资源等，也得到了政策和资金的支持，但在媒体融合中依然举步维艰，其主要原因是缺乏互联网战略思维，这是党报面临的普遍问题。只有树立互联网战略思维，才能促进各种问题的解决。例如，安徽商报读者互动平台“好赞社区”于2011年更名为合肥网，定位“安徽第一生活门户”。他们立足传统广告客户，取得了投资少、效益优的业绩。其成功的关键在于以互联网营销思维进行碎片化传播，以精准互动的营销方式策划主题公益活动，三年策划了300多个营销活动。党报在媒体融合中还要树立用户思维和产品思维，打破单向传播的思维定式，根据用户需求提升服务质量和服务水平，进而增加用户黏度，积累用户量。

2．全面融合，提升传播力、引导力、公信力

在媒体融合大格局下，党报媒体要从融合的广度和深度上下功夫，借助新媒体传播优势，进一步扩大党报的传播力。党报在新闻报道中除了借助微博、微信、客户端等进行多频互动外，还要策划推出H5、微视频等作品，以丰富的融媒体作品增强主题报道的吸引力。另外，还要尝试VR探馆、主播出镜等新颖多样的报道形式，适应受众的信息接收习惯，提升党报的可读性和点击量。

党报在媒体融合中要始终坚持正确的舆论导向，在重大事件、热点新闻、突发新闻报道中要第一时间介入，提高政治站位，设置报道议程，推进事件的解决。例如，在灾情、疫情、地震等新闻报道中，党报要快速反应，通过多渠道第一时间把权威信息发布出去；挖掘抗灾救险过程中的典型案例，传播正能量，增强凝聚力，以短视频、在线直播、现场连线等多种方式进行不间断播报，以组合报道的方式达到稳民心、聚民心、增信心的作用。

（作者单位：江西日报社）

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