青记观察丨做真正的新闻，就是“流量密码”

原创沈彬青年记者杂志

2023年01月02日 23:30

导读

　　摆脱新闻行业的转型焦虑症，答案就是：生产新闻，而不是制造信息甜点。

最近常常听到同行说这么一句话：“你们还在做新闻啊！”其中能读出惊讶、羡慕、感慨，更多的是一份责任。

“还在做新闻”意味着不是做营销，不是做内容生态，不是转载消息稿，而是真真正正由记者到现场，去见证、质疑、求索，有观点的碰撞，有充满火药味的过招，有艰苦的求证，最终将有信息增量、有情怀、有温度的新闻报道贡献给社会，作为促进社会改变的一个小小的支点，成为一份合格的历史底稿。“做新闻”这三个字，闪闪发光，铮铮作响，是一份沉甸甸的媒体责任，不是谁的工作都当得起这三个字的。

在当下这个流量时代，我们每天接收着五花八门的海量信息，热点层出不穷。信息已然过载，但是新闻依然欠缺。

有的新闻机构为追求短期的KPI，迷失在流量的漩涡中，时时刻刻紧追在社交媒体的“热点”后面，将这些碎片化的内容，添上5W要素，包装成新闻。短期的数据是好看的，但是长此以往，新闻机构和自媒体的身份边界模糊了，“做新闻”和刷流量的行为混同。在一个平均媒介素养水平不高的社会中，受众分不清谁是新闻媒体，谁是自媒体，二者都成了信息瀑布流里的段子手，一概笼统地以“小编”称呼。

诺贝尔经济学奖得主赫伯特·亚历山大·西蒙称，“随着信息的扩张，有价值的不是信息，而是注意力”，并据此提出了“注意力经济”的概念。其实，信息不全是新闻，新闻是有价值的信息，在信息过载的舆论场中，真正的新闻仍是稀缺品，好新闻配得上公众的注意力。

在舆论的竞技场里，最终较量的还是优质作品的生产能力。我们看到，《“人民至上”不是“防疫至上”》不到24个小时就获得了1528万的阅读量和3.2万条留言。这说明真正的“流量密码”，是挖掘真相的力量、是讲实话的勇气，是要和受众的真情实感息息相通。当媒体为公众厘清事实、守望现场、追问真相时，自然会赢得注意力。

与其每天焦虑自己有没有跟上所谓的“热点”，有没有上热搜，不如审视一下自己的作品有多少“信息熵”，有多少“社会变革熵”，有多少说出了公众的心里话。社交媒体赋权亿万网民，让人人有了麦克风，“复合式传播”让网民和机构媒体一同参与新闻的生产和传播，但是，机构媒体所呈现的不应是对网络热点的亦步亦趋、照搬照抄，不应是对网络口水的推波助澜，也不应是在“过滤气泡”中做信息甜点。传播手段要创新，新闻形式要更新，但不能泯然于众多的自媒体账号中。

摆脱新闻行业的转型焦虑症，答案就是：生产新闻，而不是制造信息甜点。做真正的新闻，就是“流量密码”。

（作者为澎湃新闻首席评论员）

【文章刊于《青年记者》2022年第24期】

本文引用格式参考：

沈彬.做真正的新闻，就是“流量密码”[J].青年记者,2022(24):1.

编辑：小青

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