企业被称为国民经济的“细胞”，是市场经济的“微观主体”。企业兴旺稳定，则经济兴旺稳定。要使企业新闻人人爱“闻”，必须努力做到“接地气”“冒热气”“聚人气”。

据《现代汉语词典》（第6版），“企业”的解释为“从事生产、运输、贸易、服务等经济活动，在经济上独立核算的组织，如工厂、矿山、铁路等”。由此可以看出，反映企业“新近发生事实”的“企业新闻”，也具有一定的专业性和技术性。要让企业新闻顺利进入读者和受众的阅读视野，必须寻找报道与普通公众的相关性、增强企业新闻的接近性。

2022年下半年，中国宝武梅山钢铁公司一款新产品通过国家环境标志认证。该产品的生产过程绿色低碳，产品的品质也达到绿色产品标准，是严格意义上的“双绿色”产品，凸显我国传统钢铁产业绿色低碳转型发展重大成果，具有极强的新闻价值。

中国宝武梅山钢铁公司    梅新摄

如何让普通读者理解这一信息、感知这一价值？南京日报的消息用了这样一段导语——“作为奶粉、食品、饮料等包装用材，国际国内针对镀锡产品品质都有严格要求。7月13日，记者从梅钢获悉，该公司全球首发‘双绿色’镀锡产品已通过国家环境标志认证。”

此般叙述，让冰冷的钢铁新产品，瞬间与市民熟知的奶粉、食品、饮料建立联系，获得与普通公众的相关性，让企业新闻有了民生温度，自然也就容易为受众所接受、所理解，进而为不断创新创造的我国钢铁企业、钢铁产业发展成就点赞。

中国宝武梅山钢铁公司    梅新摄

2022年8月，中国电科14所洛普公司宣布，企业LED电影屏通过国际数字电影倡导组织（DCI）认证。打破国外技术垄断、实现科技自立自强，这条新闻有意义。如何让有意义的新闻有意思？南京日报在处理这条消息时，开头运用了场景式描写——漆黑的山洞里，一束微光亮起，黑色皮肤的女主角面部清晰而富有层次；山洞外，漫天黄土飞扬，黄色皮肤的女主角驾驶汽车狂奔，快速行进中，人物表情饱满而生动。

企业新闻只有接地气，才能具备接近性，拥有进行大众传播的必要条件。因为接近而相关，由于相关而更接近。接地气的企业新闻，更容易让企业的声音和图像走进千家万户，从而树立企业良好形象。

市场主体“青山常在”，是经济行稳致远的根基所在。为“留得青山，赢得未来”，助力市场主体“生机盎然”，我国各级各部门“毫不动摇巩固和发展公有制经济，毫不动摇鼓励、支持、引导非公有制经济发展”，出台了一系列产业地标打造计划和助企纾困、稳定发展政策措施，推动不同类型企业健康可持续发展。

各类市场主体取得了一系列新成就、新经验，为媒体进行企业新闻报道提供了丰富素材和广阔空间。上接“天际线”、下接“地平线”，这类新闻报道既“顶天”又“立地”，是国家战略和地方主导产业发展的生动实践，“浑身”冒着“热气”闪耀着“时代光彩”。

2021年上半年，中石化南化公司发布2020年度“企业社会责任报告”。如何将这一“常规工作”宣传报道好？企业在报告发布之前，增加了一个媒体和公众开放环节，当天邀请大家走进该公司的华东液碳二氧化碳捕集试验区，这是中石化集团最大的“碳捕集”装置，展现了南京石化系统助力碳达峰碳中和的强大科技实力。

2020年9月22日，第75届联大一般性辩论举行，习近平主席表示，中国“二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和”。碳捕集、利用与封存（简称CCUS），是减少化石能源（煤炭、石油、天然气）使用过程中碳排放的核心技术之一。自1990年代重点开展专项技术研究以来，南化公司已拥有在我国领先、在世界上先进的CCUS技术。利用南化公司技术，每年从烟气中捕集的高纯度二氧化碳达到100多万吨，既保护了环境，又为用户创造了数亿元的直接经济效益和巨大的社会效益。

南化公司2020年度社会责任报告发布会开得“别开生面”，主流媒体对该发布会的报道也“分外热情”。媒体报道指出，南化公司的碳捕集和综合利用技术，与国家低碳发展战略高度契合，已经走在国内和国际前列、形成首发领先优势。这一组企业新闻的策划，较好把握了经济社会发展大势和企业发展实际的契合点，扩大了传播效果，提升了企业形象。

2022年2月4日晚，北京冬奥会隆重开幕。如何用好北京冬奥会这个“大IP”做好企业新闻报道？南京日报开辟“冬奥有我——南京企业保障冬奥”专栏，推出一系列“热气腾腾”的奥运主题企业新闻报道，包括“冬奥‘雪游龙’用上南京钢”“冰雪五环桥，东大设计院智造”等。

这组报道，不仅拉近了南京读者与北京冬奥的距离，而且也让被报道企业收获了很多“惊喜”。因为能够服务保障北京冬奥会这一国际盛会，这批企业获得公众更多点赞，企业知名度、美誉度大幅提高。

企业新闻的报道对象是企业，企业的规模再大、业务再多，也不可能天天有“大事”，月月出“爆款”，经常上“热搜”，但要持续保持一定的新闻热度、品牌曝光度，也不是没有道路可走。那就是避免走进“就事论事”的死胡同，要树立讲好“企业人的故事”就是讲好“企业故事”的理念，把企业一个个有闪光点的人推向企业新闻的前台，让公众从企业人的身上感知企业的文化、认同企业价值。

人在新闻报道中起“灵魂”作用，发挥这个“关键一招”作用，将让企业新闻更有人情味、更有人气儿。

劳动模范、技术骨干、先进人物等，是典型的“企业人”。写好他们的故事，要注意选取新角度、挖掘新故事、拓展新内涵，否则容易“老生常谈”、没有新意，难以获得读者欢迎。

2021年“五一”劳动节期间，南京日报刊发一篇致敬劳模、礼赞匠心的人物报道，讲述了南京钢铁公司“首席专家”姜金星的故事。报道通过一个“巧合”吸引了读者的目光——“000429”是南钢首席专家、板材事业部技术研发处能源用钢研发室主任姜金星的工号，也是一种不锈钢钢材的型号。429号不锈钢耐热、耐疲劳，429号姜金星在同事眼中，也是一个能吃苦耐劳的科研人员。刚刚，他获颁2021年度全国五一劳动奖章……“引人入胜”开篇后，劳模故事再娓娓道来，事半而功倍。

在南京另外一家钢铁企业——梅山钢铁公司，一位女职工也在2022年“三八”妇女节“出圈”。在梅钢炼铁厂一个个“钢铁汉”中间，高炉技术组组长董跃玲的身形明显小了很多，但在工作上、业务上，她又是所有人心中的“大拿”、口中的“大咖”……“反差”出新闻、变化藏新意，在吊足了读者受众的胃口后，报道通过现场采访和她一位位同事的介绍，展现了董跃玲一系列“智慧女汉子”的“高光时刻”。在妇女节写优秀的女性“企业人”不算新鲜，但在女性“企业人”中选择钢厂女职工，就有了新意。新闻姓“新”，有新意的新闻人，自然会更加受到读者和受众的欢迎。

已关注

关注

重播 分享 赞

关闭

观看更多

更多

退出全屏

视频加载失败，请刷新页面再试

刷新

视频详情

新闻因人而生动，人因故事而鲜活。“劳动创造价值，作为个人，还有自身奋斗的价值，因为劳动而美丽、崇高”。在企业新闻策划和采编过程中，要紧紧围绕企业发展中人的作用、人的状态、人的变化等，用“企业人”讲好“企业事”，让企业新闻更有人气、更具活力。

编辑：宋效忠‍‍‍

实习生：向姜雪