当年人民日报的总编辑邓拓曾在夜班说：谁能做个好标题，我给他磕三个响头。

    这话虽是笑言，但却足见做题对媒体人来说，是何等的重要！

    综观近年来一些包括网站、企事业报在内的媒体，在标题制作方面有了很大的提高与进步，出现了不少令人叫好的标题。

    但仍存在进一步改进的空间。比如有的一般题多，看不明白的题多，不吸引人的题多，甚至还有一些不合规的标题。如此情况表明，在媒体融合的新形势下，精雕细刻做标题仍是一个十分重要的问题。

    结合数十年编报的经验和体会，笔者总结出“标题制作的11个金句”。现整理出来与大家分享。

    当然，是不是“金句”有待实践检验，目的是好记、便于改进。敬请大家互动、指正。

     第一句：模式记在心

    新闻标题有自己的模式，就消息标题来说，有肩题、主题、副题的区别。

 其表现形式有：

（1）“肩-主”结构

（2）“主-副”结构

（3）“肩-主-副”结构

 这三种不同的表现形式，各自有不同的规则和逻辑，需要通过学习很好地熟悉和掌握（关于这三种表现形式另有专文介绍）。

     第二句：静心读全文

    做题之前务必要静下心来仔细读全文，这是是做题的第一步，也是关键的一步。只有仔细读全文，才能在梳理基础上掌握其中的要点，为做题打下基础。

    第三句：抓点不求全

    一条消息里的信息可能会很多，不可能全都上题。怎么办？要善于抓点不求全。即把最主要之点抓出来上题，突出要点。

    第四句：概括标本质

    做题是“画龙点睛”之功。善于提炼和概括，是重要的手法。要有“不被浮云遮双眼”的本事儿，把最重要、最本质的内容找出来、标出来。

    第五句：全力找动词

    主题把动词找准了、用好了，题就生动了。要在这方面继续多下功夫。可以找些例句赏析，体会动词的突出作用。

    第六句：字数有规定

    主题一般超过11个字，超过了就啰嗦，读得不顺畅。做题是“炼字”功。要善于简练、精确，尽量把可有可无的字删除。

    第七句：妙笔拟词句

    做题贵在字斟句酌。要善于用准确、精炼、生动的字词拟标题。切不可匆忙了事，“一挥而就”往往产生于深思熟虑之后。

    第八句：尽力添文采

    标题给人提供信息，但也要给人以美的享受。把标题做得有文采，有意味，是一个高要求、高标准。但要勇于践行，不断磨练。不可因其难而望而却步。

    第九句：最后再斟酌

    标题做完后要仔细再斟酌，反复多读几遍，尽量修改到完美。夜班编辑最后一个环节是仔细把标题再看一遍，发现有不妥、瑕疵处，还可以改正。

    第十句：会议新闻标内容

    会议新闻的标题，不能只有“举行”、“召开”的字样。要善于把会议最主要的内容标出来，让读者一目了然。会议经常开，但读者想知道的是会议内容。

    第十一句：求新切忌“标题党”

    把标题做好无止境，要不断求新、出新。但切忌“标题党”。那些故弄玄虚、望风捕影、无中生有、渲染夸大、猎奇出艳等“标题党”手法，力当严禁。

    以上所说，为一孔之见。敬请大家修改、补充。

（作者为人民日报高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）