“看文先看题”“题好文一半”。写好文章后，作者总要冥思苦想，设法做出一个满意的标题。好标题能给人留下深刻的印象，起到画龙点睛的作用，使文章更加吸引人。

在新闻稿中，标题是最短的新闻，标题是最短的评论，标题是版面的眼睛。曾任新华社社长的胡乔木说，有时想一个好的标题，等于写一篇文章所用精力的三分之一。曾任人民日报社社长的邓拓说，谁要是给我想出一个好标题，我给他磕三个响头。可见，标题是历来受到新闻人重视的事情，其重要性不言而喻。

差标题的主要毛病

报刊及网页上发表的文章，别以为每个读者都会把它读完。据统计，约有百分之四十几的读者只是看看标题，对正文并无兴趣。这一方面说明生活节奏快了，有人没时间通读全文；另一方面也说明标题对人们的吸引力之大，它确实有点石成金的作用。

然而，我们经常会看到一些做得很差的标题，依然见诸报端、网页。分析其主要毛病有以下几点：

（1）错别字。这是硬伤，一定要改。（2）用词不当。这类毛病经常会出现，必须加以克服。我见过一个标语为：“提高城市品位，我靠，你靠，大家靠。”这里的“靠”字，应放在前面才对。（3）消息标题中无动词。（4）不合逻辑，让人匪夷所思。如：“群众喜迎油价上涨”“有害气体不会伤害环境和人员”等。（5）太冗长。有一行40多个字、甚至更多字的标题。

还有其它一些毛病，如让人产生歧义、不生动、让人反感、“标题党”等。

因此，做一个好标题，是写作中十分关键的一环。

列宁、毛泽东怎样改标题

一个新颖而精悍的标题，十分醒目，会给人留下深刻的印象。

俄国十月革命前夕，列宁写了一本题为《给农村贫民》的小册子。在拟定此书第一章的标题时，列宁就改了四次：

第一次题目是：《许许多多人已经听到了城市工人的斗争》；

第二次改为：《城市工人的斗争，反对政府的斗争》；

第三次改为：《城市中的工人斗争》；

最后一次定名为：《城市工人的斗争》。

列宁把标题改得越来越短，为的是更加醒目，更加准确，使更多的普通百姓能看明白。

1955年，毛泽东在编《中国农村的社会主义高潮》一书时，对书中大部分材料重新拟定了题目，把一些原来冗长、累赘，人看了头痛的标题，改得简练而醒目。

如：原题为《天津市东郊区詹庄子乡民主、民强农业生产合作社如何发动妇女参加田间管理》，共33个字，毛泽东挥笔改为《妇女走上了劳动战线》，只用了9个字，简单明了。

又如：另一篇原题为《大泉山怎样由荒凉的土山成为绿树成荫、花果满山?》，毛泽东改为《看!大泉山变了样》，改得十分简练而生动，使人一目了然。

消息标题的基本做法

新闻作品有消息、通讯、评论等，标题的做法各不相同。在此，着重讲一下消息的标题制作。

标题的制作不要面面俱到，不要想把什么都写进标题去，不必把新闻的五要素都写进去，而是要有取有舍，把主题加以突出，巧用动词，要学会肩题、主题、副题的搭配。

有的报社对标题提出明确的要求，认为标题是“篇之目，版之睛”，要做到生动活泼、朗朗上口，狠下工夫。

消息标题的结构为：

肩题、主题、副题（主题字数不宜过长，巧用动词更生动）。

肩题又称眉题、引题，一行为宜，一般为虚（起烘托、揭示、说明作用）。

主题有一行及双行主题，简短明确，一般用主谓结构，用好动词。

副题又叫子题，补充、注释的作用，一般为实，内容具体实在。

在这三种题中，主题是必须存在的。肩题与副题可与主题搭配用。此外还有：通栏标题、插题（小标题）、栏目题等，也可适当运用。

我自拟了一首制作消息标题的顺口溜，供大家参考：

“把握主题动词巧，字数二十莫再超，练练对仗作肩题，多改几次勤比较。”我的意思是，把主题把握好，把动词用巧，字数别太长（一般在20个字以内）。做标题要有一丝不苟的态度，要修改几次，选最满意的。

一个标题是由哪些方面构成的呢？是由新闻内容、制作意向与表现形式构成的。除了主题内容外，标题的字号大小、排列方式、用何种字体、装饰要求等，也是标题的组成部分，可以表达对稿件轻重缓急的编辑用意，也可美化活跃版面与网页，不可忽视。

如何做个好标题

标题虽然太长不好，但也不是越短越好。在互联网时代，做标题更要注意抓住关键词，标题的写作与改动，都要服从于突出主题，吸引读者。

假如某作者做了标题：

张三助学；

张三捐资助学；

农民张三捐资助学；

农民张三捐资20万元助学；

甘肃农民张三捐资20万元助学。

这5个标题中，尽管最后一个长一些，但主题突出，包含信息量大，应该是最好的一个。

试看以下做得不错的标题：

1、肩题：车辚辚  马萧萧  凯歌贯云霄 。主题：最可爱的人回来了。

2、肩题：双喜临门  百年少见。主题：今年春节立春巧相逢。

3、主题：月宫知冷暖。副题：白昼热难耐  午夜不胜寒。

4、肩题：知否？知否？应是贱“肥”贵“瘦”。主题：爱吃痩肉者  请您多付钱。副题：本省十几个县市调整猪肉各品种之间的差价。

上述例子中，第一条中的“车辚辚，马萧萧”分明是引用了杜甫《兵车行》中的诗句，很有气势；第四条“知否，知否”那条标题，是仿李清照《如梦令·昨夜雨疏风骤》词中的“知否？知否？应是绿肥红瘦”而拟的，读来颇有趣味。

我在讲学中为企业报改过一些标题，把三四十个字的长标题改为十几个字，把一行题改为两行题，做到既精练醒目，又突出主题。

我经常为自己写的文章改标题。有一次，我向北京圣学图书馆捐赠了六份收藏多年的人民日报，这些报纸有的是“号外”，有的是报道重要事件的报纸。对这篇文章的标题，我拟过4个：

标题一：向圣学图书馆捐赠六份人民日报；

标题二：收藏多年的人民日报赠圣学图书馆；

标题三：收藏多年的人民日报，为什么要送人？

标题四：珍藏多年的六份人民日报，为什么突然送人？

我觉得，第四个标题比较吸引人，好一些。

对仗在肩题中的作用

我建议学员们在电脑上设立一个文件夹，专门收集好的对仗句（包括诗词中的对仗），在做标题时，稍加修改，便可引用，不失为一条捷径。在肩题上，许多句子可以用上。以下这些可供参考：

感悟伟大历程  凝聚奋进力量

前进号角激荡心魄  满怀斗志再创辉煌

汇聚优势增力量  进军新局图发展

聚焦现实直指弊端  关注民生温暖人心

秉持科学态度  体现社会责任

展现城乡新画卷  绘描天地丽诗篇

英雄魄力惊天地  龙马精神贯古今

一派春风奔大业  千层巨浪起宏图

文明于手边 美丽在心中

坚持正面引领  积极推动实践

擦亮老品牌  增创新优势

网文标题可适当加长

在互联网上，网文的标题可以适当增加字数。这是与网络的特性有关。据一千多篇网文统计，标题字符长度为15至27字，大多接近20字。

阅读量10万以上网文的平均标题长度为21.66字，比报纸上的标题平均字数要长。

对于微信文章，好多人只是看看标题，并不看文章正文，可见标题中的关键词是多么重要，所以许多作者增加了标题的字数。

网络用较长标题，是因为一般情况下它不能用两行题、三行题，只能把更多的关键词用在一行题中。公众号上有时可用两行题，甚至三行题，因而标题可更长一些。也有的网文标题极短，只几个字。不论什么原因，目的都是贴近受众，吸引注意，便于传播。

不要“标题党”

在网络时代，各种微信段子特别多，也出现了不少“标题党”。

据经验，当你在网上看到以下字眼，就要留个心眼，要警惕了，防止“标题党”。这些字眼有： 震惊国人、疯狂转发、就在刚刚、再爆猛料、全球哗然、全世界都在看、阴谋曝光、我看了3遍都不相信、最难以置信的、不看后悔、看完惊呆了、首次解禁、天啊！这居然是……我忍不住、马上要删、太吓人了，等等。

“标题党”例子：

《昨晚，石狮，震惊全国！一家34口灭门惨案！转疯了！》----实情：灭鼠 。

《3个女人和105个男人的故事》----内容：水浒传。

“标题党”夸大其词，猛摆噱头，为的是增加点击率，故弄玄虚，大玩文字游戏，严重污染页面，恣意妄为，丢人现眼，令人上当受骗，浪费了读者时间。    

既要做好标题，又要避免、反对“标题党”，是我们的责任。

对消息标题过长的一种办法

最后，讲一下记者、通讯员在实际工作中会遇到的一个问题：会议本身的标题就长，一行题实在压缩不了怎么办？

在这种情况下，可以把领导人的姓名及会议名称放在上面第一行，把讲话内容放在第二行，做成两行题。第一行的字号小，第二行的字号大。

例：标题第一行：中央书记处和国务院召开的沿海部分城市座谈会建议

标题第二行：进一步开放十四个沿海开放城市

又例：标题第一行：孙春兰在吉林调研时强调

标题第二行：再排查再加固再落实  坚决防止疫情新燃点

这种方法在需要的时候可以用一下。

（作者系人民日报资深记者、人民日报海外版原培训部主任）