什么是导语？导语就是新闻的开头。导语是基础，是新闻的精华和核心，起着“一语定意”的作用，也是新闻中最主要的事实或能体现该条新闻报道的价值和主题所在，它是受众希望获得各类信息的“新闻眼”。

那么，什么是好导语呢？好导语就是吸引人的导语，能让受众读下去，也就是能引起受众的注意力和兴趣、推动受众阅读、制造悬念引导受众提问。受众通过导语判断他们将要看到的内容是否重要或有趣。

从事新闻工作的编辑、记者、通讯员在写新闻报道时经常强调导语的重要性：

“有了好导语，就有了好新闻。

“导语写好了，一条新闻就成功了一大半。

“没有闪光的导语，就不是好新闻。”

先举个例子：

父母不在家，却有小偷入室盗窃，该怎么办？

某小区一名13岁小女孩昨天放学回家，独自在家写作业，惊觉有小偷入室，她躲到床下拨打110报警，警方及时赶到逮住了2名小偷。

……

这个报道一开始就提出了一个大家都关心，但却难以回答的问题，而这个问题正是孩子父母所关心的，这立刻吸引读者关注。紧接着第二段中交待了人物、时间、地点，发生了什么以及怎么发生的。但是文字间留有疑问：小偷没有发现小女孩子吗？这个小孩儿为什么这么勇敢？孩子现在怎么样了？小偷被怎么处置的？等等。吸引读者继续看下去。

从这则导语不难看出：好导语就是制造悬念，引导受众提问。新媒体时代，读者通过网络看新闻非常方便，当你看到一个非常有吸引力的标题，点击它，看到第一段，发现是标题党的“杰作”，一点兴趣没有，就关闭了。如果第一段感兴趣，是不是继续读呢？而且还要读完它？这就是新闻价值。受众看你的新闻，付出的是自己的注意力，而这种注意力也会随时消失。

所以导语是第一步，也是最关键的一步。如果在导语中你失去了受众，就不是好新闻了。试想一下，那些能让你一口气读完的小说，让你焦急等待知晓结果的影视剧，诱导你读下去、看下去的原因是不是还有问题没有得到答案：下面会发生什么？怎么会这样？结局又会是如何？等等。在新闻写作中，很多优秀的新闻工作者都会预测受众的问题，在解答一个问题之后，引导受众再提新的问题，直到回答完所有问题。可见在一篇新闻报道中，导语具有非常重要的地位。

现如今，在全媒体环境下，信息的传播量越来越大，如何在铺天盖地的各类信息中，让受众注意到一则消息，其导语具有至关重要的作用。当然，新闻导语看似简单，实则需要扎实的写作功底，好的导语就像一个故事的开头，有趣、生动、形象，能吸引人眼球，使人做出关键性的决定：要不要看下去？

因此，作为一名新闻工作者要想写出一个精彩的导语，就需要不断地加强业务学习，具备一定的提炼功夫和能力，善于积累，勇于实践，最终会写出别具一格、触动人心的，独具个人特色的新闻导语。

（作者为京城媒体人）