与学员N次通信
（第三十一封信）
刘国昌
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巧了，近几个月来我正在关注和研究这个话题。这是一个有意思、值得研究的话题。网媒标题是随着互联网出现而形成的一种标题形式。它一出现就受到人们特别是年轻人的欢迎。在网题中，有一种被称之为“叙事体”的标题格外引人注目。今天我们专门聊聊这事儿。?
“叙事体”网题，就是在标题中叙一件事的梗概、讲个故事开头、抛出一个悬念，吸引人们去看全文。
例1：
“这是我最后一次给你们点外卖了”，这张字条令人心碎……
例2：
例3：
例4：
他们又用“灰黑滤镜”了！这次，西方媒体被国社记者抓了现行！
例5：
以上这些“叙事体”标题，各有特点，但文字都比较简短，都有一定的“吸睛磁力”。
这种“叙事体”标题，有以下4个比较突出的特点——
大家知道，在纸媒上的主题是有字数限制的。一般来说，最好不要超过11个字。由于主题字号大，用黑体、宋体居多，在版面上醒目突出。如果字数过多，就会有冗长、沉闷之弊。有鉴于此，纸媒编辑们每次编报时都在主题上下很大功夫，尽量精简字数，力求用较少的字来表达更多的内容，使标题突出夺人。但网题的“叙事体”标题，与此正好相反。它均是一行题，字数没限制。当然也不是无限的长，基本是一句话或两句话，尽量吸引人。
“叙事体”标题有一个突出特点，那就是设置悬念。从上面例举的标题可以看出，几乎每个题都有一个悬念：
如例2：
人们看到这个题，就会想“这个女孩为何不走了”呢？悬念引导人去看全文。
再看一个标题：
这是4月9日新华社微信一个短视频的标题，可以说悬念满满：怎么可爱？主角是谁？为何这样溜了？这些悬念吸引人们看全文。该视频介绍的是，4月7日晚同济大学公选课《科学与文化》授课教师、85岁院士汪品先讲课后的一件小事：通过网络直播汪老师给10万网友上了一堂课，而课后他不顾下小雨自己骑车回办公室。这下可让他“圈粉”无数。据统计，当晚阅读人次达10万+，点赞数达9926，留言更多。人民日报微信4月10日也刊发这段视频，标题是：这样的“星”，粉了！阅读人次也是10万+，点赞数达3.6万。取得如此好的传播效果，原因很多，但标题富有悬念，无疑是其中一个重要原因。
“叙事体”标题有时也能以“表达一个愿望”的形式出现，同样能吸引无数的“粉丝”。今年清明节期间，一个标题为《你记得我，我就活着》的短视频在网上不胫而走，赢得了众多的“粉丝”。据相关数据显示，日点击量就达1个亿次之多。缅怀革命英烈的视频，能达到如此之多的人观看，无疑标题发挥了作用。《你记得我，我就活着》，这个标题以烈士的口吻说话，人情味浓。新颖，别致，为近年来少见。
“叙事体”标题，虽在叙事，但不时出现网言网语，颇有诱惑力。
如：“励志奶奶”凌晨摆摊讲人生，通透！
再如：这面“加长且全是细节”的锦旗，也太真实了吧！
还如：“海棠花溪”北京春天最美的地方，又仙又美！现在去刚刚好！
网言网语生动活泼，幽默诱人，深受人们欢迎。在做标题时多用一些网言网语，能使标题更具魅力。
小结语
以上对网题的“叙事体”，做了一番简要的剖析。从中大家可以看出，这种“叙事体”标题正处于“方兴未艾”的阶段，具有旺盛的生命力。让我们继续关注它的发展，助其成长得更快更好。
（作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）
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