与学员的N次通信

（第三十三封信）

XX、XX学员：

你们好！4月19日刊出了“上篇?”?，今天刊发“下篇”。

你们说“上篇”发出后，周围一些人纷纷关注，觉得掌握做题的要领十分重要。

确实，做题不是一挥而就的事儿，需要在实践中反复磨炼才行。然只要掌握了基本要领，进程会更快些。一些年轻记者编辑初涉做题，脑子有点发懵，好长时间做不出来。即使勉强做出个题，来不是不合格，就是不理想。其原因之一在于尚未掌握其中的要领。

好，今天我们继续说说“下篇”中的5个要领——??

要领六：字数有规定???

主题一般超过11个字，超过了就啰嗦，读得不顺畅。做题是“炼字”功，善于简练、精确，尽量把可有可无的字删除。

如“百名肿瘤专家举行赈灾抗癌诊疗咨询”这个题，16个字，太长了。改为“百名肿瘤专家义诊赈灾”，10个字就可以解决问题。

现在有些主题字数过多，一则冗长、沉闷；二则版面占地方大、且不好看。

肩题没有像主题那样“11个字以内”的限制，可以多一些，但也不能过多。肩题讲究文字简洁、对称。

如：金风送爽花争艳 多姿多彩庆佳节（肩题）

       各族群众喜气洋洋欢度国庆（主题）

                            ——1997年10月2日《人民日报》

副题在字数上没有要求，有时还可以做成“副题组”，为主题服务。

要领七：字少意要多?

标题贵在简洁、精炼，字数不宜过多。但字数少，并不意味着表达的意思就少，或不完整。有经验的编辑在做题时，不仅讲究字数少，而且还力求意多。也就是说，尽量在较少的字数里表达更多的意思。

比如，“月饼小了，市场大了”的标题（北京晚报1998年标题），仅8个字，但表达的意思却很多。大家知道，每年中秋节时月饼供应充足，且越做越大。但一过完节就无人问津了，造成极大浪费。北京一家糕点厂针对这种情况，改变追求“大”的时髦，将月饼做得小巧玲珑，结果打开了市场，供不应求。

“月饼小了，市场大了”这个标题把这些意思都表达出来了，且有一定的悬念。

做到字少意多，需要有一定的文字驾驭水平和概括分析能力。这需要在实践中反复磨练，逐步提高。

要领八：妙笔拟词句?

在我国新闻界有不少做题的行家里手，他们拟出的标题往往令人叫绝。

当年张友鸾老先生的“前方吃紧，后方紧吃”一题，形象、深刻。

被誉为“标题王”的长江日报报业集团老报人贺捷老师做的标题：

“瑞雪飘飘落  蔬菜源源来  市政府采取有效措施确保市民吃菜”

——武汉晚报1985年12月10日头版头条

题中的“瑞雪飘飘落  蔬菜源源来”尤其精彩，获得了当年全国好新闻好标题奖。

做题贵在“妙笔生花”，要给人以美的享受。要善于用准确、精炼、生动的字词拟标题，把标题做得有文采，有意味。

表面看上去有人做题是“一挥而就”，其实都是产生于苦苦思索、深思熟虑之后。

要领九： 会议新闻标内容?

这里特别强调一下会议新闻的标题问题。

会议新闻的标题，不能只有“举行”、“召开”的字样。要把会议最主要的内容标出来，让读者一目了然。

如“把有限的钱用到最急需的地方”一题，就是当年（1979年）举行的全国高等学校科研工作会议的标题。记者没有做“会议举行”的标题，而是把从会议上获得的新闻做题，收到了很好的传播效果。

要领十：求新切忌“标题党”?

  把标题作好无止境，要不断求新、出新。但切忌“标题党”。

那些故弄玄虚、望风捕影、题文不符、猎奇涉艳等“标题党”手法，时有所见，害人不浅。

“标题党”为何屡禁不止呢？其中一个原因是利用做题要有“亮点”、“悬念”的要求，把题做到邪路上去了。有鉴于此，做题时务必要加点小心，不要被“标题党”所诱惑。

小结语

制作标题是记者、编辑的一门基本功，几乎天天都要用上，天天都在衡量你的功夫练得如何。有鉴于此，作为一个媒体人务必要把做题功夫锤炼好。只有将其练好了，才能成为一个全面的、全能的媒体人！

（作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）

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