“稿子又被毙掉了，又被退回重写了”，当你投稿时，是不是也遇到过这样的境遇？千辛万苦写好的稿子为什么被毙？被退？明明是按照栏目要求所写的，为什么会这样？
大家可能认为，审稿专家非常高大上，认为自己稿子的命运是掌握在他的手里，实际上，审稿专家没有几个无缘无故的毙掉你的稿子，而你所写稿子的真正命运是掌握在自己手里的。笔者认为，只要你选题没有问题，那问题应该出在表达上，在“如何讲述”上，归结一句话：你的稿子是否吸引人。
那么，在写稿时，稿子里吸引人的元素有哪些呢？
一、设置悬念
悬念，就是让读者产生疑问和作者抛出解答之间产生出的那个压力时段。它能让你的读者跟着你的故事走。悬念通常都要放在故事的开头，悬念一出，就要让读者“引起连续性思维”的时间长一点。
先看这则导读：
“一支中国军队到达了布鲁塞尔。威武的士兵身穿紧身盔甲，随后行进的是军乐队和骑兵，最引人注目的他们的身材。”这是美国《国际先驱论坛报》记者罗娜·多布森在我国西安出土的秦始皇兵马俑复制品在比利时首都布鲁塞尔巡回展出时发的一条消息。看了这条导语，读者不禁要问：中国军队怎么到了布鲁塞尔？还有军乐队和骑兵？悬念式导语吊足读者胃口。
再看这篇稿：
马警官咋变成“马厂长”
记者 刘泰山
日前，记者在广东中山市三乡镇最大的台资企业宝元制鞋厂采访，发现一桩蹊跷事，员工们见了身着警服的宝元社区警务室民警马观源，都亲切地称他“马厂长”。
马警官咋变成了“马厂长”呢？
……
马警官是公职人员，怎么能还当长厂了呢？此稿一开始就给读者提出一个悬念，吸引读者的注意力跟随着故事发展走，从而达到提起读者兴趣的目的。
二、故事的冲突
新闻写作是一门讲故事的艺术，故事的基本元素就是冲突。新闻中出现的矛盾越突出、情节越冲突，越吸引眼球，包括人与人的冲突、生产与环境的冲突，以及不同观点、价值观之间的冲突等。
下面这篇稿《“算账书记”吴金程》开头：
问“愿不愿意旧村改造”，全填“愿意”；问“选什么户型”，全选“别墅”；问“拆迁补偿标准行不行”，多数答“不行”。收回调查表，干部们直摇头。
今年7月，福建省晋江市磁灶镇大埔村党委书记吴金程就在这种情况下启动全村最后一批旧村改造工程。
……
“愿意”“不行”，文章一开头就展现出矛盾冲突，吸引大家的注意力。此稿全文多处展现冲突，刻画了一位一心为群众办实事的村书记的形象。
“喜忧都要报”不回避矛盾，写真实的人、真实的事切忌把人物写得高大全，通过性格展示、行为描写和细节刻画，让读者自己认识、体察和感受。
故事需要引人入胜，需要冲突和悬念的设置。一个好的新闻故事需要通过冲突和悬念调动用户的情绪和情感，并在情节演变过程中逐渐强化，在故事结束时得到宣泄和释放。
三、对比
俗话说：“不怕不识货，只怕货比货。”这是人们通过对比来认识事物的一种方法。对比是一种修辞方法。通常把好和坏、善和恶、美和丑这样的对立提示出来，鲜明地显示两种矛盾对立事物的差别，让人们在比较中得以鉴别。
例如，《辛安农民不恋牌桌恋书桌，依靠科技奔富路》，记者在辛安乡吴堂村采访时，看到一些青年人围着书桌读书看报。那么，这种场景值得报道吗？如果没有比较，是无法看出这一读书看报的情景有什么现实意义的。紧接着，记者引用村干部的话来介绍过去几年的情况，他说：“过去，俺村是偷鸡摸狗的多、打架斗殴的多、家庭不和的多。啥原因？都是打牌赌博带来的苦果。”同是一个村，记者从前些年的恋牌桌到今天的恋书桌，两种现象形成鲜明的对照，揭示了加强社会主义精神文明建设给农村带来的新气象，可谓思想深刻、主题鲜明。
都说“文贵新”“文贵奇”“文贵变”，而真正能新、奇、变者，其实都是那些元素起着至关重要的作用，使得让稿子生动可读、引人入胜。一篇好看的稿子，也许用到一个或两个元素，也许多个元素交替运用。本文只谈到3种常见元素，相关的元素还有很多。希望大家在学习和实践的过程当中勤于运用、巧于创新，写出好看且能吸引人的文章来。
（作者为京城媒体人）
