标题的作用，大家都很清楚，其中之一就是吸引读者来看全文。既然这样，那我们就应该充分运用标题的作用，让传播取得更佳的效果。
时下不少媒体在这方面下了功夫， 比如新华社办的《参考消息》报在这方面动作不小。
他们具体是如何操作的呢？
请看下面的事例——
肩题是消息标题中的一种，它和副题一样都是为主题服务的。与“主实”的副题相比较，肩题还“主虚”。然，不可小看这肩题。它能把消息中的主要新闻事实及时、明快地向读者介绍。这是《美国趣味科学网站》上的一篇文章，原题是：谁建造了埃及金字塔。直接用这个标题可否？完全可以。但《参考消息》的编辑把文中写的三种情况：外星人？亚特兰蒂斯人？犹太奴隶？在肩题上标出，大大方便了读者。
罚款！监禁！
殴打总统罪责几何？
——（《参考消息》2021年6月10日）
这是法国《费加罗报》网站的一篇文章，原题是：扇马克龙耳光的人面临着什么？《参考消息》的编辑将之改成“肩题-主题”的形式，把面临的两种处罚：罚款？监禁？放在肩题上，主题明确标出“殴打总统罪责几何？”，使读者一目了然，还留下思考的空间。
美还需几天 多国已撤完
北约加速从阿富汗撤军
——（《参考消息》2021年7月1日）
这个标题中的肩题与上面两例一样，把主要的新闻事实，即北约从阿富汗撤军的进展情况标出来了。给读者提供了一个方便。
从以上三例可以看出，肩题的功能是很大的。把肩题的功能充分发挥出来，可以更好地为主题服务，为读者提供阅读上的便利。
举凡媒体人都知道标题的作用，可在具体操作中往往存在着“简单化”的毛病。比如做会议消息的标题，几乎顺手就来一句“XXXXX会议举行”、“XXXXXX会议召开”的一行标题。还如，对有些会议名称较长的句子不做精简，直接放在版面上，使版面很难看。再如，有的直接把虚题往上一写就了事，不愿意下点心思把实题做出来。大家知道，标题有虚实之分，虚题让人看不清新闻的主要事实是什么，而实题则给人以明确感，使人看后有实实实在的感觉。“中国共产党庆祝建党百年”这个标题不错，但失之于虚，而将之改成“鸽子与战机齐飞，礼炮与欢呼共振”这样的标题，则就有了具象的内容，把题“做实”了。编报纸、做网站，最忌讳“虚”。因为人们喜欢看“实”的内容，“实”的标题。时下人们的工作、生活节奏很快，人们看报纸几乎是“翻报纸”，看网站微信也是上下拉动，“虚题”吸引不住人们的眼球。
从《参考消息》编辑巧用肩题的事例中，我们可以体会到，做标题说容易也容易，说不容易也真不容易。关键在于你心中有没有读者。有了强烈的读者意识，做题时多想想“这个标题能吸引人吗？”、“能再改好一点吗？”，进而再深入琢磨一番，那么做出的标题就会高人一筹。反之则不然。这个话题，愿与大家一起继续交流、探讨。
（作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）
