办一个媒体，首先必须解决的问题是什么？答案是：确定办媒体的宗旨。
宗旨是主导思想、主要旨趣、行动指南，是办好事业的大方向。你这个媒体是办给谁看的？怎样为他们服务？有什么特色？回答好这些问题，就确定了宗旨。明确的宗旨是一个媒体得以长远发展、经久不衰的根本动力。宗旨是用简洁的词语说明媒体的功能、特点，好懂好记，深入人心。宗旨一旦确立之后，媒体中的编辑、记者、各部门工作人员都要围绕这一宗旨策划、采访、编辑、出版、发行，齐心协力为实现宗旨的目标而努力。即使过了一段时间社长、总编辑更换了，这个宗旨也是不变的，要保持它的连贯性与一致性。这样，媒体就能继续进步。当然，在办媒体的过程中，可以不断丰富和完善这个宗旨，把媒体办得更贴近读者，更有特色。
《申报》是十九世纪晚期至二十世纪中期极具影响力的中文日报。《申报》的办报宗旨是“将天下可传之事,通播于天下”,关心社会生活,报道社会新闻。《大公报》1902年在天津创刊，以“开风气、牖民智，挹彼欧西学术，启我同胞聪明”为宗旨，宣传变法维新、君主立宪，反对封建专制、黑暗吏治和外来侵略。赵超构在办《新民晚报》时，提出一个宗旨：围绕“晚”字做文章。1953年，他提出了办晚报要提倡“短、广、软”特色，是他的新闻思想的鲜明体现。《读者》杂志以弘扬人类优秀文化为己任,坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨,从而受到广大读者欢迎。
我们以人民日报社为例，看一下人民日报在加快构建全媒体传播体系中，下属多家媒体办报办刊办媒体的宗旨。
人民日报海外版：真情贴近海外读者 真诚服务华人华侨 真实展示中国形象 真切表达中国情怀新闻战线：新闻人家园 学术界窗口 专业期刊“领头羊”新安全：新生活 新安全
人民日报出版社：做治国理政图书 做文化传承图书 做读者枕边图书人民日报媒体技术股份有限公司：引领融媒科技 赋能媒体未来人民日报传媒广告有限公司：讲好中国故事 传播中国形象 人民日报微博、微信、抖音：参与 沟通 记录时代
在上述宗旨中，绝大部分是拟得很好的，值得学习与借鉴；有的则有改进余地。
目前，有些媒体宗旨比较长，有一两百字，实际上说的是编辑方针和一个时期的报道思想。拟定办报宗旨，还是以简短为好。有些媒体宗旨还不足以表现媒体的特色，比较通用，大路货，这种状况要加以改变。
（作者系人民日报资深记者、人民日报海外版原培训部主任）
