写稿子是为了给更多的人看。
要达此目的，稿子的内容是首要因素，诚如明代庄元臣所说：“文犹舟也，舟之贵贱，不在大小华质，而视其所载者。”文章里所载的内容是什么，很重要。这是行文的一个关键点。
同时还有一个重要因素，那就是标题。标题做得好，可把内容提炼出来告知世人。做得不好则把好内容掩盖其中，让读者与好内容失之交臂。因此说，标题是文章内容的广告词，是一篇文章的大招牌，将之做好甚为重要。
那么，如何才能将标题做好呢？
“拎点”是其中一个重要手法。
今天我们就说说这事儿——
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一、 何谓“拎点”？
“拎点”，就是做题时把稿子中最主要、最重要的“新闻点”找出来放在标题上。这种“拎其一点”做题法，目的是把新闻点告知于读者，同时也为了避免求全、标题的文字膨胀。这篇报道载于《参考消息》报，介绍了北京紧锣密鼓筹备冬奥会的情况，涉及内容较多，篇幅不短。但由于标题做得吸引人，阅读者不少，收到了较好的传播效果。纵观全文可以发现，记者用“一天就能修完一条路”这句话做标题，来源于采访时一位马姓出租车司机的原话：“这里有时候一天就能修完一条路。我早上出门时还没有的路，晚上回家就出现了。”记者用出租车司机的话做标题，生动、具体，颇有说服力。且标题做得很短，吸引人。这篇文章以香港特首林郑月娥10月6日在施政报告中提出的“要建设一个北部都会区”计划切入，介绍了“北部都会区”是什么概念，描述了香港开阜以来的历史沿革和今后建设的蓝图。文章写道：“如果说过去香港的发展是‘向南集中’，未来的发展重点则将是‘向北对接’。香港分析人士受访时，纷纷称之为‘向北走’。”文章作者将“香港‘向北走’”这句话拎出来做标题，可谓匠心独运。这个标题中的“建‘大象食堂’”一词，是稿子中的一个“点”。稿子中写道：“村民们在一些大象定居点的边缘设立缓冲区，他们称之为‘大象食堂’，在那里种植额外的、大象喜食的芭蕉等。当大象在这些‘食堂’里觅食时，村民可以进入安全地带。”作者将村民们所说的“大象食堂”上题，这个“点”拎得好。
二、“拎点”拎什么？
一篇稿子里会有不少新闻点；就事实来说，也有主要新闻事实和次要新闻事实之分。但做题时不可能都上题，那样文字就会膨胀起来，题不将题了。因此说，做题就要善于“拎点”，即把最主要的新闻点找出来、“拎出来”上题。上面所说的“一天就能修完一条路”、“香港‘往北走’”、“ 中国云南建‘大象食堂’ 保护农田和村民”的3个标题，都把稿子里的主要之点拎出来了。通过这3个标题，人们就可以一下子抓住新闻点，进而看完全文。上面三文的记者都善于从受访人说的话中拎出有意思的话上题。“往北走”、“大象食堂”，这些话语来自受访者之口，既生动又吸引人，给人留下深刻印象。需要注意的是，我们有些记者编辑还不大善于做到这一点。做题时总想着找点“正规”、“严谨”的词儿上题。其实那样的标题，还不如带有“有意思之点”的标题叫座。“一天就能修完一条路”、“香港‘往北走’”、“大象食堂”，这些标题多实在啊！让人一看就喜欢。由此我在想（恕我直言），如果让我们有些记者编辑做这个题，十有八九会做“虚题”。比如例1的题，有可能做成“北京加快筹备冬奥会”，或“北京冬奥会筹备加速”等。例2的题，有可能做成“聚焦发展 为香港勾画未来”、“香港明天的蓝图来了”等。不是说上面的标题不行，表达的意思都很好，但失之于“虚”、失之于“空”。相比之下，如“香港‘往北走’”这个标题，有实际内容，且鲜明有力。看了以上三题，也许有人觉得“不全面”？担心是否挂一漏万？这是不必要的。例1题有9个字，例2题5个字，字数都很少，但表达的意思是丰富的。不要以为字数少就难于吸引人，其实恰恰相反，字数少倒能把人的眼球“抓住了”。你看这两个题，很多人看了都想看正文。为何呢？从心理学角度分析，人们一看“一天就能修完一条路”这样的标题，脑子里想的是什么呢？也许马上就会想“这是说的哪儿啊？”、“这么快的速度啊！”一看“香港‘往北走’”这个标题，马上也会想“往北走，这是什么意思？”“香港为何往北走啊？”读者的心理反应，说明这两个题的文字虽少但含有悬念，使人产生了欲看、要看的要求。做标题是一门艺术，其中有不少的“道道”可探究，比如“拎点做题”就是一个“道道”。当然做题的“道道”还有很多，但“拎点”是首先要做到的。只有把“新闻点”拎准、拎好，标题才能生色，才能吸引更多读者，扩大传播效果。
（作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）
