有业内人士说，做标题需要“虎目”。但我觉得还应该加上一句，还需要“猫眼”。
且看下面的一点剖析——
一、“虎目”标题：
例1：
三峡船闸货物通过量（肩题）
18年逾16亿吨（主题）
——（ 2021年06月21日《人民日报》第 01 版）
例2：
去产能 促转型 优生态 惠民生（肩题）
河北奋力推动高质量发展（主题）
——（ 2021年10月17日《人民日报》第 01 版）
例3：
文明花开满城芳
——全国文明城市创建迈向高质量谱写新篇章
——（ 2021年10月28日《光明日报》 第01版）
例4：
夺得千峰翠色来
——“纳米科技”项目实施有感
——（2000年11月20日 人民日报海外版）
例5：
没有民营经济，何谈共同富裕
——（2021年9月7日《环球时报》）
批注：上面这些“硬题”在媒体上经常见到。无论消息、通讯、还是评论，用这种标题是比较多的。因为这些“虎目硬题”具有突出的特征，即准确、鲜明、有棱角，易于传播更多的信息和观点。
二、“猫眼”标题：
例1：
供暖季开始（肩题）
您家暖了吗？（主题）
——（2010年11月16日《人民日报》第02版）
例2：
医保跨省结算，真便捷
——（ 2021年10月05日 《人民日报 》第 01 版）
例3：
莫愁前路无知己
——记一位发明者和支持他的几位领导干部
——（1983年6月04日《人民日报》）
例4：
想靠变美获得名利 无良商家煽动焦虑
医美乱象该“整形”了
——（2021年8月24日《生命时报》第24版）
例5：
秦岭大熊猫研究中心4只大熊猫幼崽——
“我们有了新名字！”
——（ 2021年02月22日 《 人民日报 》第13 版）
批注：亲切、幽默、有味道，是“猫眼”标题的特点。大家读了以上的标题大都会有这样的体会：标题一改那种“硬邦邦”的面孔，或给人以温暖，或给人以快意，或给人以幽默，吸人眼球。
三、克服标题上“两单一老”的毛病。
如同写文章一样，做标题也要不断解放思想，锐意不拘一格。“虎目标题”也好，“猫眼标题”也罢，只要与稿子相适应，就要大胆去做。在标题园地里，应呈“百花盛开”之态。只有这样，我们的媒体才能取得最佳的传播效果。
（作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）
