世界就在这一杯——百威啤酒世界杯激战正酣，梅西扛着阿根廷涉险过关，比场上的梅西更活跃的，是广告里的梅西。世界杯期间梅西的广告四处可见，从LV到百事再到蒙牛，...

你一定见过这种文案：句子朴实无华，但看一眼，心里就咯噔一声，为什么？因为它触到你内心深处的东西了，这个“东西”就是人性。人性是什么？当我们一层层挖下去，会发...

文案方法的文章大家都爱看，每每读来，总感觉人在床上躺，水平心中涨。但到了真正写文案时，还是下笔费劲，过稿困难。这是为什么呢？因为理论是提纯的，省略了很多细节...

我们这一代人，小时候大多曾为那一套《十万个为什么》着迷，甚至不乏深夜躲在被窝里打着手电筒“苦读”的经历。而在2021年那个特殊的年份里，有幸参与到“中国共产...

卖点是个好东西，但文案写起来要人命！很多文案写起卖点，完全没有头绪，不知道从哪开始，全篇就是反复强调“我的产品非常适合你”、“我的品牌怎么怎么牛气”、“不使...

有天晚上看电视，美术片《好猫咪咪》，颇受教育。一只小猫，爱睡大觉。院里的小鸡、小鸟劝它，“不练本领，抓不到老鼠。”它不听，仍然睡大觉。这时，老鼠出洞欺负它，...

新闻记者要知难而进，不能知难而止，我们的报道是为了推动工作，搞报道的人不能站在岸边看，要登船摆渡，同舟共济，帮助实际工作解决困难。”这是一位老新闻工作者的话...

同仁间常开玩笑说，“记者写新闻，就像猴子剥玉米，吃一个，扔一个，无积蓄。”说这话是因为两本书引起我的思索：为什么唐山大地震的报告文学不是我们记者写出的？回想...

我所说的准备要充分，既是为了方便新闻的采访收集，又是为了写作思想的积淀升华。新闻报道第一位的是思想性。思想来自对生活的总结思考。由于采访准备充分，获得的事实...

1、最好的采访就是把嘴闭上！观察与提问的比例是8:22、把采访对象当成自己的亲人。3、别把采访弄成访谈（坐在一个地方很投入地瞎聊，还自以为是叫深入）。4、采...

先说句抱歉，这段时间稿子实在太多，没时间沉下来思考，一直拖到现在才更新。今天，我们来讲讲第5把“符号锤”——口语的韵味。这个韵味来自哪里？我觉得可以从以下3...

2021年10月，作为全国数字化改革先行省的浙江，决定把12月作为数字化改革的升级节点，要求各省直机关单位和各市、县，加速实现数字化改革应用落地。这道加急令...

随着互联网的飞速发展，人们每天都能收到海量的信息，大部分的信息都是转瞬即逝，并不会引起太多人的关注。如何以敏锐的发现力来抓住有效信息，并将之加工成一篇夺人眼...

全球气候变化已成为当今世界最为关注的生态环境问题，碳达峰碳中和更是当下舆论热点。安徽广播电视台推出的广播新闻专题作品《老唐卖“碳”记》围绕安徽省林业碳汇交易...

一条寻常可见的新闻，作者加上它的编辑，可以是多少人？没有谁会关注这样生冷的问题。以我的经验，1～6人，而一年一度的中国新闻奖参评作品一般都在网上公示，扫描作...

文稿开头的重要性不言而喻。毛泽东同志曾说，文章的题目和头几句话很重要，首先头几句就给人家的印象不好，人家就不愿意看。起草文稿，恰当使用鲜明对比开好头，往往可...

个问题，问的人特别多。常见且令人抓狂。文案像酿一罐好酒，它需要时间的沉淀和累积，这样“喝”起来才酣畅淋漓。之前老贼给了大家几点建议，但在这样一个特殊时期，疫...

文案界传奇人物约瑟夫·休格曼著作的《文案训练手册》是我刚开始接触文案时，就读过的一本文案教科书。约瑟夫·休格曼是美国最有影响力，最多产的广告文案之一，真正的...

涉及大学名称、机构名称的标准的说法就是和事实相符。（下述箭头左侧为原稿说法，箭头右侧为参考改法，下同。）中国科技大学→中国科学技术大学湖南国防科技大学→中国...

下面是笔者近期在编校加工书稿（以电工电子类书稿为例）中发现的常见差错和容易忽略的问题，整理出来与各位同人分享。希望大家能够留言讨论补充，如有不妥欢迎批评指正...